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　　首先讓我們看一下現(xiàn)在的廣告環(huán)境：　　

　　一、繽紛復(fù)雜的廣告讓人目不暇接

　　眾所周知，在我們的生活中，隨時(shí)隨地都能見到廣告。如果你是瞎子，但是你能聽到廣告；如果你是聾子，你能看到廣告；即使你又聾又啞，廣告促銷也隨時(shí)可能找到你，廣告讓我們現(xiàn)在是無處可逃。與那么多的產(chǎn)品和企業(yè)在投放廣告相比，一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的廣告真的是微弱至極啊。

　　二、人們開始對廣告產(chǎn)生了反感

　　隨著各種媒體的不斷出現(xiàn)，廣告是無孔不入，可以說有的廣告已經(jīng)干擾了人們的正常生活，因此人們開始不愿意看到廣告，對廣告有了抵制情緒，試問這樣傳播信息如何能夠起到效果。我們以電視廣告為例：一集四十五分鐘的電視劇，中間插播的廣告甚至達(dá)到二三十分鐘，這在市縣級電視臺更是司空見慣。所以有人說“廣告的時(shí)間就是換臺的時(shí)間”，調(diào)侃味道很濃，從而也讓我們感受到了觀眾對廣告的無奈，甚至只厭惡。

　　三、黃金時(shí)段已經(jīng)不是黃金時(shí)段

　　對眾多媒體來講，廣告已經(jīng)成為了他們經(jīng)濟(jì)來源的重要支柱，這已經(jīng)不是什么秘密。我們可以這樣說，如果沒有企業(yè)投放廣告，媒體也將無法繼續(xù)下去。

　　但是，面對如今激烈的市場競爭，企業(yè)又不得不投入廣告，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深入企業(yè)。筆者這樣說并不是反對做廣告，只是向說企業(yè)應(yīng)該有策略的去做廣告，不能總花冤枉錢。

　　激烈的市場競爭對于媒體來講是一個(gè)創(chuàng)收的絕佳環(huán)境，越多企業(yè)投放廣告，媒體的廣告位置越值錢。媒體樂得看到這種情況。

　　我們還是以電視媒體為例：以前的一分鐘廣告時(shí)間段，電視臺已經(jīng)把他分割成五秒、十秒、十五秒、三十秒等不同的廣告位置，如果以前只能有一家企業(yè)投放廣告，現(xiàn)在已經(jīng)可以有數(shù)十家一起投放廣告，為什么說黃金時(shí)間段已經(jīng)不是黃金時(shí)間段，關(guān)鍵就在這里。這么多廣告一起投放在這么擁擠的時(shí)間段里，受眾怎么能接收到這么多的信息，何況現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)對廣告產(chǎn)生了反感。所以，企業(yè)如果還是一味的對黃金時(shí)間段情有獨(dú)鐘的話，倒不如在自己企業(yè)和產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意上多下點(diǎn)心思。  

　　四、受眾在被動(dòng)的接受廣告

　　從傳播學(xué)的角度來講，什么是最好的信息交流方式呢。筆者認(rèn)為，應(yīng)該是主動(dòng)的接受，互動(dòng)的交流，只有達(dá)到這樣的效果，我們傳遞的信息才能被受眾有效接納。

　　現(xiàn)在我們再看如今的信息環(huán)境。每天大量的廣告信息和其他信息涌入，人的大腦就像一個(gè)容器，總有裝滿的一天。

　　信息從發(fā)出，經(jīng)過傳播，再到受眾，在受眾這一塊需要一個(gè)解碼過程，然而受眾接受的信息量太多，已經(jīng)是超負(fù)荷了，怎么還能正確的對信息解碼，又怎么會愿意去主動(dòng)的解碼呢，因此，我們的廣告存儲在人的頭腦中記憶的很少，導(dǎo)致了廣告效果不明顯，甚至是竹籃子打水一場空。

　　面對復(fù)雜的廣告環(huán)境，廣告的未來也令人擔(dān)憂。廣告其實(shí)就是一種信息傳播的過程，想讓受眾能夠在眾多的廣告中被自己的廣告吸引，我們要更多的要關(guān)注到受眾的喜好、承受能力。如何使廣告更具有傳播力和影響力是廣告策劃人目前必須思考的問題。

　　筆者認(rèn)為，廣告必須要具有一定的娛樂性、情感力、故事性。

　　現(xiàn)在廣告中充斥著眾多明星代言，雖然他們是公眾人物、娛樂圈的大腕，但是，他們所代言的產(chǎn)品制作的廣告并不一定具有娛樂性，有時(shí)候明星選用不當(dāng)反而會適得其反。還有一些純正功能性的廣告則更讓人厭煩。

　　如何讓受眾更好的接受廣告?zhèn)鬟f的信息呢，以農(nóng)資影視廣告為例：在農(nóng)資廣告中有小品形式、戲曲形式、快板形式、歌曲形式，以小品為例講解，筆者認(rèn)為首先要讓廣告好看。好看的標(biāo)準(zhǔn)有以下幾個(gè)方面：

　　1、 要具有幽默感和娛樂性：人們永遠(yuǎn)對快樂的事情不會厭煩，人們永遠(yuǎn)對八卦的事情感到好奇，正所謂好奇之心人皆有之。廣告的幽默感和娛樂性能掃除人們一天工作的疲勞，如果廣告能使人身心愉快，而不是讓人看到厭煩，那受眾如何不會接受廣告呢，在接受廣告的同時(shí)，我們產(chǎn)品的信息也就同時(shí)潛移默化的傳遞給了目標(biāo)消費(fèi)者，這樣的廣告才是我們廣告人努力的方向，更是企業(yè)所需要的。

　　2、 要具有故事性：廣告的故事性可以更加吸引人觀看廣告，只要受眾主動(dòng)的去觀看廣告，我們的廣告就成功啦。

　　3、 情感要打動(dòng)人心：人都是有感情的，在廣告中，我們在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候植入適合的情感，更能引起消費(fèi)者的共鳴，從而達(dá)到讓消費(fèi)者在情感的共鳴中接收廣告所傳遞的信息，沒有一點(diǎn)強(qiáng)迫性的輸入，這也是廣告的一個(gè)至高境界。

　　4、 畫面干凈，電視廣告中，畫面紛雜的廣告總是讓人眼花繚亂，況且在眾多的廣告中則更讓人難以接受。簡單、大氣的畫面可以讓人更容易記住畫面中傳遞的圖片信息，更容易將受眾的眼球吸引到產(chǎn)品上來。

　　5、 配音要悅耳有磁性，在電視廣告中，配音決定著廣告成功的另一半，在農(nóng)化廣告開始的初期，所有的廣告都是大喊大叫式的，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，廣告策劃人越來越注重目標(biāo)消費(fèi)者的感受，大喊大叫式的廣告已經(jīng)不適應(yīng)市場的需求，因此，悅耳、磁性的配音則更容易讓受眾接受�！　�

　　只要我們的廣告具有強(qiáng)大的吸引力和銷售力，我們在廣告投放的時(shí)候就可以避免現(xiàn)在所謂的廣告黃金時(shí)段，同樣能夠達(dá)到我們所預(yù)期的廣告效果。

　　我們策劃出的廣告，一定要讓目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)的去接受，而不是強(qiáng)加給他們。